هدایای شب یلدا؛ پلی میان برندینگ و سنت ایرانی

یلدا همیشه با یک تصویر در ذهن من زنده می‌شود: خانه‌ی کوچک مادربزرگم. کرسی وسط اتاق، بوی پوست پرتقالی که روی بخاری خشک می‌شد، و ظرف بزرگ اناری که او با حوصله دانه‌دانه می‌کرد. به یاد دارم که آن شب‌ها هیچ‌کس نمی‌پرسید گوشی‌ات کجاست، یا آخرین نوتیفیکیشنت چی بوده.

همه فقط یک چیز می‌خواستند: کنار هم بودن. سال‌ها بعد، وقتی وارد فضای کسب‌وکار شدم، فهمیدم برندها هم چیزی شبیه همین را می‌خواهند: کنار مشتری بودن، کنار کارمند بودن، کنار شریک تجاری بودن. و چه زمانی بهتر از شب یلدا… که خودش از هزار سال پیش، نماد اتصال، ماندگاری و روشنایی بوده است؟ هدیه‌ی شب یلدا برای یک برند یعنی گفتن این جمله، بدون اینکه گفته شود: «ما در کنار تو هستیم حتی در طولانی ترین شب سال » به همین دلیل است که هدایای یلدایی تبدیل می‌شوند به پلی میان سنت ایرانی و برند؛ هم حس نوستالژی را زنده می‌کنند، هم پیام برند را در قلب مخاطب حک می‌کنند.