هدایای تبلیغاتی

ایجاد وجه تمایز کالا با تبلیغات و تکنیکهای تبلیغاتی امکان پذیر هست؟ وجه تمایز یک کالا زمانی ارزشمند است که این تمایز برای خریداران دارای اهمیت باشد و از فایده زیادی برخوردار بوده و در مقایسه با رقبا دارای برجستگی باشد ، لذا وجه تمایز بایستی برتر بوده و ضمن ایجاد ارتباط با مشتریان آنها را جلب نماید و به آسانی توسط رقبا تقلید نگردد و در عین حال خریدارن توان پرداخت بهای کالا را نیز داشته باشند به نوعی که این وجه تمایز برای شرکت سودآور باشد....ادامه مطلب...

بررسی مدل خرید، و سهولت فروش در یک مدل رفتار خرید سازمانی ما با سه متغیر اساسی سر و کار داریم که عبارتند از محیط بازار، سازمان خریدار و واکنشهای مصرف کننده که محیط بازار شامل محرکهای بازاریابی (شامل تاکتیک ها و تکنیکهای بازاریابی برای مثال روابط عمومی، تبلیغات محیطی و یا استفاده از هدایای تبلیغاتی در پیشبرد فروش)، اقتصادی، تکنولوژیکی، سیاسی و فرهنگی می باشد....ادامه مطلب...

شناسایی گروه های مرجع در بازار هدف گروههای مرجع بطور مستقیم و غیر مستقیم در تغییر رفتار خرید افراد موثرند، گروههای ایده آل گروههایی هستند که افراد نسبت به آنها تعلق خاطر دارند و لذا بازاریابان می کوشند که گروههای مرجع و ایده آل را در بازار هدف بشناسند زیرادر یک گروه مرجع رهبران فکری به دلیل دارا بودن مهارت ،دانش و شخصیت خود قادر به اعمال نفوذ بر دیگران هستند و لذا در اتتخاب نوع کالا و مارک آن بر الگوی رفتار خریداران موثرند....ادامه مطلب...

در فرآیند تحقیقات بازاریابی با تعریف دقیق مشکل وتعیین اهداف تحقیق از صرف بیهوده هزینه وتاخیر ناشی از انجام تحقیق جلوگیری شده وباعث می شود که به بررسی مشکلات اصلی بپردازیم. هدف ممکن است اکتشافی، تشریحی و یا سببی باشد و لذا روابط علت و معلولی را مورد بررسی قرارمی دهد.در مرحله تهیه طرح تحقیق با گرد آوری اطلاعات مورد نیازیک طرح کارآمد به مدیران بازاریابی ارائه میشود....ادامه مطلب...

برنامه ریزی استراتژیک مستلزم تهیه یک خط مشی برای بقا و رشد بلند مدت سازمان است واین برنامه نقش بازاریابی و اصول بازاریابی در شرکت را تعین کرده وتفکر سیستماتیک را برای فعالیت بهتر جهت نیل به اهداف شرکت نهادینه می کند. برای بررسی ساختار تفکر سیستمی باید دانست که یک سیستم مجموعه ای از اجزای مختلف با کارکردهای متفاوت بر اساس وظایف تعریف شده و تعامل مداوم اجزا برای نیل به یک هدف مشترک است....ادامه مطلب...

سالها پیش در سایتی با نام تبلیغ سیتی مجموعه مقالاتی پیرامون تبلیغات ، بازاریابی ، فروش و مبانی مدیریت سازمانی و تجاری را گردآوری و منتشر می نمودیم و یکی از مقوله های پر طرفدار مباحث بازاریابی و خصوصاََ اصول بازاریابی بود. در آنجا به کمک چند تن از دوستان و اساتید کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر (که از بزرگان این علم و به نوعی پدر علم بازاریابی به شمار می آیند) را جهت مدیرانی که فرصت کمتر و زمان کوتاهتری برای مطالعه دارند ، بصورت خلاصه و جمع بندی شده در اختیار عزیزان قرار میدادیم که نیمه کاره ماند...ادامه مطلب...